C’est pas sorcier, saison 1 épisode 272 - Recettes du Marketing en VOD

En marketing, tout est affaire de discours et d’image. L’important c’est de bien connaître les goûts et les attentes de ses clients afin de valoriser au mieux les qualités de son produit. Fred a donc réuni des enfants – et oui, ce sont eux les consommateurs de bonbons ! – et leur a soumis le concept du bonbon magique. Caché derrière une vitre sans teint, il observe leurs réactions. Leurs critiques et leurs suggestions lui permettront d’apporter quelques retouches indispensables à son idée de départ. Il s’est ensuite rendu dans une très grande agence de design : là, on a inventé pour lui une marque, et surtout un packaging qui devraient attirer l’attention des enfants. Car en marketing, on considère que l’emballage est presque aussi important que les qualités mêmes du produit ! Nous retrouvons Fred chez un grand publicitaire parisien qui a bien voulu concevoir toute la campagne de publicité, du slogan aux affiches, en passant par le storyboard d’un spot télé… Fred nous explique comment on élabore un message publicitaire et comment on parvient ensuite à toucher le public visé. Nous le suivons enfin dans un supermarché virtuel, entièrement reconstitué ! Là, on observe le comportement de consommateurs qui ont bien voulu se prêter au jeu et faire leurs courses comme à leur habitude. Fred a donc mis en rayon son bonbon magique. Il vérifie que son produit a bien ses chances face à une redoutable concurrence.